身邊餐飲行業(yè)的朋友，好多都為自己的餐館起一個什么樣的名字而發(fā)愁？想要起一個有調性又能吸引顧客的名字實在是好難。

中國有句古語：賜子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子好名。名字對于個體，品牌來說都是極其重要的，擁有一個好的名稱是品牌戰(zhàn)略中的一項重要任務。

在構建品牌的戰(zhàn)略要素中，定位、風格、字體，甚至標志都可能會調整變化，唯有品牌名稱是不變的。

如果將品牌名稱進行更改，之前所有的努力都會消失殆盡；重塑品牌，讓消費者有足夠的認知，進入消費者的心智，需要投入巨大的時間、精力以及金錢。

代表性的案例莫過于“王老吉加多寶”品牌所有權之爭，2012年原加多寶集團運營的王老吉涼茶不得不更名為加多寶，加多寶集團為此花費巨資進行重新定位。

?  望文生義

品牌的名字要能讓消費者第一時間了解品牌的品類和特性，給顧客以正面的品牌形象或者品類里第一名的品牌聯想。例如：海底撈、黃記煌三汁燜鍋、云海肴等品牌名稱，很容易傳遞出火鍋巨頭、第一燜鍋、云南菜代表的形象。

再比如“Coca-Cola”剛開始進入中國的時候譯為“蝌蝌啃蠟”，一直銷量不佳，后來通過懸賞征集到具有美好聯想的“可口可樂”之后，銷量大增，風靡全國。

正確的品牌名稱定位能讓消費者第一時間了解這是什么，有助于減少顧客的疑問，更有利于品牌進行傳播。錯誤的品牌名稱定位則會導致商家浪費大量的營銷資源。

“俏江南”就是典型的例子，顧客對它的反應是“江浙菜”，而它實際上川菜館。這就導致想吃江浙菜的消費者進店后，發(fā)現不對轉身就走。而想吃川菜的顧客會選擇“巴蜀風”，完全察覺不到“俏江南“的存在。

?  展現產品調性

品牌名稱在塑造品牌的過程中不僅僅傳遞“我們是什么”，還要蘊含著顧客可能對其產生的情感?！疤O果”、“小米”、“華為“、“錘子”所激發(fā)的情感及調性是不一樣的。

Goldlion最早進入香港市場的時候，直譯為“金獅”，在粵語中聽起來像“金輸”，銷售量一直不好，改名“金利來”以后，高端具有美好愿景的名字使得銷售量猛增。

不要用通用詞匯用作品牌名字，不僅不會與消費者產生共鳴，也不能讓消費者產生記憶，進入心智。

三泰試點的“小區(qū)智能快遞柜”曾取名叫做“我來啦”，顧客的第一反應是“誰來啦？”，無法讓消費者形成品牌印象，后改成“速遞易”?，F在“速遞易”是智能快遞柜中的領軍者。

?  利于產品傳播

傳播力對于商家來說是最關鍵的問題。一個再好聽的名字，如果不能進入消費者的心智，傳播力不足，也是白費了功夫。

品牌命名最重要的就是要最大限度讓品牌傳播出去，要能讓消費者記得住、想的起來，在消費此類商品的時候能第一個想到你。

利于傳播的第一點是不要使用生僻字和難懂的詞匯。“犇羴鱻”這個名字，90%的顧客都不能讀出全名。

第二點便是要簡短。最好是兩個字到三個字。四個字如果用的話，最好無需加上品類名就能理解，如“農夫山泉”，不用說成“農夫山泉礦泉水”就能理解其內涵。名字太長又需加上品類名才能理解的話，傳播負荷會大增。

餐飲老板在給餐飲品牌命名的時候，使得名字簡單新穎便于記憶的同時，要考慮到如何能展現品牌價值、調性及品牌未來的戰(zhàn)略規(guī)劃。